私たちの暮らしに欠かせない食費・水道光熱費・医療費など、“生きる”ための費用は「基本生活費」と呼ばれます。
これに加え、旅行や趣味、学びなど、人生をより豊かにするための支出を「活きる費用」と位置づけ、両者を合わせて「生＋活費」と考えることができます。
確定申告や家計決算の季節になると、つい面倒に感じるものですが、なぜ確認作業をするのでしょうか。
それは「欲しいモノを欲しいときに買えるようにするため」。だからこそ無駄を省き、予算に沿った支出を心がけるのです。
従来は商品の所有を重視する「モノ消費」が中心でした。家電や車など、機能的価値を持つ製品を購入し、在庫や輸出によって広く提供される消費スタイルです。これに対し、近年注目されているのが「コト消費」と「トキ消費」です。
コト消費 ― 経験や体験を買う
「コト消費」とは、サービスを利用することで得られる経験や体験を重視する消費行動です。旅行、エステ、楽器やスポーツのレッスンなどが代表例です。
さらに近年は、スポーツジムや動画配信サービスなど、月額定額で繰り返し利用できる「サブスクリプション型サービス」が広がっています。モノを所有せず、好きなときに繰り返し楽しめる支出が「コト消費」の特徴です。
トキ消費 ― その瞬間にしかない価値
一方で「トキ消費」は、博報堂生活総合研究所が2017年から提唱している概念で、「その日」「その場所」「その時間」でしか体験できない消費を指します。
特徴は以下の3点です。
- 非再現性・限定性：同じ体験は二度とできない。
- 参加性：その場に参加すること自体が価値になる。
- 貢献性：盛り上がりに加わり、共に作り上げる実感を得られる。
例えばオリンピックやワールドカップの現地観戦。来年は野球の国際大会、WBCもあります。テレビ中継なら快適に観戦できますが、わざわざ現地に行くのは「その瞬間にしかない空気感や感動」を共有するためです。汗や涙、歓声を分かち合うことで、再現できない価値を得るのです。
エモ消費 ― 感情を共有する新しい形
さらに近年は「エモ消費」という言葉も登場しています。語源は「エモーショナル」で、論理では説明できない「なんかいい」という感覚を伴う消費です。
特徴は、人と人がつながり、感情をシェアすること。推しの誕生日祝い、フィルムカメラで撮る不便さを楽しむ行為、音楽フェスでの一体感などが代表例です。消費者の関与によって完成するからこそ「エモい」という感情が生まれます。
ハコ消費 ― 場をつくる投資型消費
公共事業や補助金による施設整備を通じて誘発される「ハコ消費」もあります。スタジアムやホールなど、資産取得を伴い、数十年単位で固定費を回収するビジネスモデルです。ここから「トキ消費」や「エモ消費」が生まれることも少なくありません。
「モノ消費」「コト消費」「トキ消費」「エモ消費」「ハコ消費」。消費の形は多様化し、単なる所有から体験・参加・感情共有へと広がっています。
家計管理は単なる数字合わせではなく、自分や家族が「どんな価値を得たいのか」を考える作業です。リモート英会話も良いけれど、留学という「トキ消費」に挑戦するのも一つの選択。夢の実現に向けて、消費のあり方を見直すことが大切です。
皆様の人生をより豊かにするために、私たちはそのお手伝いをいたします。ぜひコンサルタントにご相談ください。